2018年小程序注定崛起，告诉你内容创业者蹭红利的正确姿势

小游戏的推出意味着上线快一年的小程序终于找到了入口。在小游戏推前，小程序在微信以及线下已经有 43 个入口，但对于用户来说，始终没有一个直接触达小程序的捷径。

微信指数高达 2.5 亿，跳一跳迅速霸屏各大微信群，小游戏一夜成名。关注商业的人说，腾讯终于要利用小程序进行大幅变现；游戏公司的开发者说，腾讯野心太大，不给其他App活路，自成一个系统；创业者说，腾讯想要抢占房卡游戏市场。

在巨头、独角兽、创业团队都在绞尽脑汁希望把用户握在手里的时候，微信 9.8 亿的日活用户在无限接近中国互联网网民总数，对创业者来说，这是一个平等又极低成本的创业机会，没有人敢错过这一诱人的风口。

昨天，蓝鲸财经记者采访了微果酱创始人，易简集团副董事长黄永轩，他从 92 年开始涉足传统媒体领域，几乎把媒体行业全玩一遍。2014年宣布全公司all in微信公众号，十个月内把一个账号从 0 做到 150万。去年又押宝小程序，是这个行业的佼佼者。我们的从「小游戏」出发，探讨小程序对商业生态的变革：小程序本质上解决的是什么问题、以及媒体人怎么抓住小程序的风口和机会？

“小游戏之于小程序，如同微信红包之于微信支付”

“不要从战术、野心看小游戏推出这件事情。小程序改变的不是游戏市场，是中国人的娱乐方式。”黄永轩告诉蓝鲸财经记者。

在他看来，基于公众号上开发的小程序，属于自然产生进化的东西，时间到了，自然就生长出来，这不属于微信的野心，微信只是提供了一片土壤。“自然界没有顶层设计，一切源自于野蛮生长。”

2017 年 1 月 9 日小程序上线，时隔近一年后才推出小游戏，也是微信“自然进化”的过程，并非要尝试去抢占游戏市场或者通过游戏进行商业变现。

马化腾在财富论坛上说过这么一句话：“我们认为这（小程序）是未来，以后计算机的世界没有APP，只有不断浮动的代码。我们希望从小程序开始建立一个生态。”

“小程序改变的是整个商业生态，游戏会是最先发生改变的生态，是小程序的先行者。游戏从业人员，或者希望通过游戏进行商业变革的人，将喝下甘美的头啖汤。”黄永轩认为。

毫无疑问，小游戏的推出对小程序来说又是意义重大的，这可以类比 2014 年微信红包对于微信支付的意义。

“以「跳一跳」为代表的小程序游戏于小程序的意义，如同微信红包于微信支付的意义一样重大——让用户找到支付入口，并通过个人和群的社交裂变，形成牢固的使用习惯。”黄永轩告诉记者。

在此之前，微信用户发现小程序的主要路径是打开微信——点击发现——最后一栏，一个并不亮眼的紫色符号——再点击进去搜索你想要的小程序。而如今这一路径大大缩短，用户只需要在微信的主界面下拉，即出现最近使用过的小程序，方便易得还不影响用户，这是一个很巧妙的解决方案。

这与当年苹果利用游戏来养成用户习惯有着相似之处，早期的App Store 基本全是游戏，如今，微信正是利用小游戏来养成用户对小程序入口的主动使用习惯。

事实证明，这是一个行之有效的办法。一周之后的今天，在微信群里多出了诸如“群暗恋”的小程序。

“任何行业在2018 年利用小程序都可以极大地提高生产效率”

“再小的个体，也有自己的品牌”，微信的口号在公众号上得到了验证。在2017 年里，小程序对电商的改变最大。

双十一期间，「拼多多在双十一期间的日均订单量超过了京东，仅次于天猫」、「iDS 大眼睛两周买了2000 万」、「蘑菇街小程序拉新数据碾压 App」。小程序电商大爆发得益于过去的 2017 年小程序一步步在解禁各个功能：关联公众号、小程序互相跳转、开放群能力，这些对电商而言意味着商业变现能力的大幅提升。

这还不算，在黄永轩看来，小程序红利彻底爆发是在 2018 年。“这个风口是任何行业在 2018 年利用小程序都可以极大地提高生产效率，其中最先发生变化的是游戏和电商。”

新商业有三大必须满足条件：1、线上线下完全融合的生活场景；2、极其低成本的工具，生产力大幅提升；3、要有丰富多彩的线下触点。“这就是新商业，小程序是生产工具的改变，其结果是生产力的巨大提升。”黄永轩表示。

说到小程序电商，黄永轩透露了一个数据，自己公司做的电商小程序，在去年收入实现了十倍的增长。

“过去公众号的电商销售要通过阅读原文进去，阅读原文只有千分之一的点击转化，到了小程序关联，做到 100% 的点击没有问题，一般来说是 20%，提升了 200 倍。为什么会有那么大的变化，关键就在于小程序带来点击效率的提升，生产效率也得到巨大提升。这就是真正的品效合一。”

传媒进入短视频阶段，内容创业者只能做好自己

相较于正处于风口的小程序，成立 5 年的微信公众号已经来到平台期，流量红利已过，进入存量博弈的时代，弃号成了不少内容创业者的选择。

对传媒行业、内容创业者而言，关心的不是还要不要更新的问题，而是如何把握小程序的红利期，在新的一年里“分一杯羹”。

“经历了 5 年的发展，图文已经到了平缓的发展期，真正到了拼内功的时代，也就是说对图文的内容非常非常高。但现在传媒领域则进入新的阶段：短视频。因为人的需求需要出现视频这种东西，起码公众号是不太适合做短视频的传播，但适合用户的留存，小程序可能会适合。”黄永轩认为，但他同时提出两个问题：

1、视听许可证的问题，搞不定则往往容易制约其发展。

2、流量成本并非普通创业者能扛得住。

“所以在未来几年短视频我依然看好App，比如抖音这种我感觉就特别好。”

黄永轩坚信，目前依然是内容创业黄金时代，“公众号未来会涌现100个六神磊磊、100 个黎贝卡，不过个人要想成功很难了，都是公司化运营，对那些极具内容天赋的人来说有利。“你只能做好你自己。”